Ketika Anda mendesain logo merek Anda, ada tiga pilihan desain besar yang perlu diingat:
• Shape
• Font
• Color
Bentuk mengacu pada bentuk keseluruhan logo dan bentuk yang digunakan di dalamnya, dan font mengacu pada font (atau font) yang Anda pilih. Kedua pilihan desain ini mengkomunikasikan kepribadian merek Anda. Warna bekerja tepat di samping mereka, menambahkan dimensi makna lain. Ini karena otak kita membuat hubungan antara emosi dan warna.
Pikirkan tentang hal itu – cara lain untuk mengatakan Anda ’sedang merasa sedih adalah “I ’m feeling blue.” Dan ketika seseorang ’sedang marah, Anda mungkin mengatakan mereka ’sedang “melihat merah.” Menjadi hijau berarti membuat pilihan yang tidak akan berdampak negatif terhadap lingkungan, dan menyebut sesuatu sebagai “standar emas ” berarti yang teratas di kelasnya. Jadi, ketika Anda memilih warna tertentu untuk logo Anda, Anda ’memilih bagaimana orang memandang merek Anda. Mempelajari cara memanfaatkan psikologi warna secara efektif adalah salah satu keterampilan branding terpenting yang pernah Anda kembangkan, terutama saat Anda bergerak melampaui logo Anda dan mulai merancang aset lain seperti situs web dan barang dagangan merek Anda.
Cermati semua cara berbeda yang dapat Anda komunikasikan melalui warna. Saat Anda membaca setiap kategori warna, pikirkan tentang atribut merek Anda sendiri dan apakah warna itu cocok dengan mereka. Jika demikian, pilihlah warna itu untuk logo Anda – itu mungkin warna yang sempurna untuk merek Anda. Sementara Anda melakukannya, Anda mungkin ingin membaca artikel kami tentang kombinasi warna juga
Hitam
Tidak peduli di mana pun Anda menggunakannya, warna hitam selalu memancarkan suasana misteri. Hitam mengingatkan kita pada langit malam dan segala sesuatu yang diselubungi kegelapan. Hitam adalah warna yang tidak menyenangkan, warna misterius dan bahkan warna seksi, karena ada sesuatu yang menggiurkan tentang hal yang tidak diketahui. Merek-merek mewah menggunakan warna hitam dalam logo mereka untuk mengkomunikasikan eksklusivitas, dan merek apa pun dapat menggunakannya untuk mengekspresikan kekuatan.
Rancang logo hitam atau terutama hitam jika merek Anda ditentukan oleh misteri atau kemegahannya. Jika target audiens Anda adalah orang yang menggambarkan diri mereka sebagai orang yang apik dan modern, gunakan warna hitam. Hitam dapat berfungsi untuk merek di industri apa pun, selama merek itu adalah kehadiran yang memerintah yang dimaksudkan untuk konsumen yang tahu hal yang baik ketika mereka melihatnya.
Putih
Putih ’sering dilihat sebagai kebalikan dari hitam. Dan ketika berbicara tentang psikologi warna, ada benarnya juga. Sementara hitam adalah warna kemewahan dan misteri, putih menandakan kemurnian dan kebersihan. Itulah mengapa warna putih menjadi warna yang populer untuk merek pembersih dan dengan perluasan, obat-obatan dan kosmetik. Merek apa pun yang menarik bagi konsumen dengan tidak tercemar dan jelas dapat melakukan hal itu dengan logo putih.
Tetapi logo putih bisa sangat sulit dilakukan karena dalam banyak kasus, logo ini perlu dipasangkan dengan latar belakang berwarna. Banyak merek, seperti Mini, memilih warna hitam karena kontras awal yang diberikannya dan kesempatan untuk menggunakan semua kekuatan komunikasi mewah hitam ’ke dalam logo mereka. Tetapi Anda tidak harus memilih warna hitam, atau bahkan mengatur logo putih Anda dengan latar belakang berwarna.
Warna abu-abu
Ketika warna hitam terasa terlalu gelap, putih terasa terlalu terang dan warna lain terasa terlalu, yah, berwarna-warni, pilihlah warna abu-abu. Abu-abu adalah warna netral yang dapat bekerja untuk merek di industri apa pun. Abu-abu paling kuat ketika digunakan untuk mengkomunikasikan bahwa merek itu tenang, dapat diandalkan, dan / atau jadul. Pikirkan sepasang celana olahraga abu-abu yang nyaman atau gajah tua yang bijaksana. Menjadi abu-abu tidak membuat mereka membosankan, itu hanya bagian dari apa yang membuat mereka menjadi diri mereka sendiri.
Kadang-kadang, logo perak dikategorikan sebagai logo abu-abu – tapi kami ’ telah memisahkannya karena ada nuansa penting antara abu-abu dan perak yang tidak boleh Anda abaikan. Logo abu-abu sering kali memiliki tampilan matte, dan tampilan matte itu menciptakan kesan yang jauh lebih tidak provokatif dan tidak terlalu mencolok daripada logo perak mengkilap.
Biru
Biru itu sejuk, tenang dan terkumpul. Ini ’s percikan air dingin di kulit Anda yang panas; itu ’s tertidur dengan musik yang menenangkan. Pilih warna biru jika merek Anda tenang dan menenangkan.
Biru juga merupakan warna pilihan untuk merek apa pun yang bertujuan untuk tampil sebagai dapat dipercaya dan profesional. Bank dan perusahaan konsultan sering memilih warna biru karena alasan ini. Warna biru juga merupakan warna yang tepat jika Anda ingin mengurangi stres yang dirasakan pembeli saat berinteraksi dengan produk Anda, seperti stres yang sering dirasakan oleh orang-orang yang tidak berteknologi dengan barang elektronik atau keraguan melakukan pembelian dalam jumlah besar.
Ungu
Secara tradisional warna kebangsawanan, logo ungu masih memiliki nuansa agung. Seperti hitam, ungu terasa mewah. Tetapi tidak seperti hitam, ungu terasa sedikit lebih ekstra. Ini bukan kemewahan minimalis, ini adalah kemewahan maksimalis bagi konsumen yang ingin tampil maksimal dan memastikan semua orang tahu persis apa yang mereka inginkan.
Sesuai dengan kecenderungannya untuk menjadi warna ekstra, ungu juga merupakan warna yang aneh dan menyenangkan. Merek yang memandang diri mereka unik dan bersedia menjadi tidak konvensional dapat memberi tahu dunia siapa mereka dengan logo ungu.
Hijau
Ketika sebuah merek ’logo utamanya berwarna hijau, itu ’biasanya karena merek tersebut berfokus pada tanaman, planet atau kesehatan dalam beberapa cara. Semua ide ini terhubung – pola makan nabati biasanya dianggap sebagai pola makan tersehat bagi manusia dan lingkungannya, menjaga ruang hijau dengan mengurangi limbah mengarah ke udara dan air yang lebih bersih dan secara keseluruhan, semakin baik kondisi kita menjaga planet kita, semakin baik kita ’akan menjadi lebih baik.
Jika konsumen yang sehat dan / atau planet yang lebih sehat adalah salah satu nilai utama merek Anda, hijau adalah cara yang harus dilakukan.
Tetapi saat Anda melihat beberapa logo hijau yang lebih terkenal, Anda akan melihat bahwa logo-logo tersebut tidak semuanya untuk merek lingkungan. Itu karena hijau tidak hanya menyiratkan kesehatan dan fokus lingkungan, tetapi juga dapat melambangkan uang, keberuntungan, kekayaan, dan kelahiran kembali. Hijau adalah warna yang menenangkan, mungkin karena asosiasinya dengan dunia alami. Warna hijau juga melambangkan kesegaran, yang juga menjadikannya pilihan yang tepat untuk lini permen napas atau perusahaan teknologi yang mendorong amplop.
Merah
Merah adalah warna gairah. Itu bisa jadi gairah yang bahagia dan bersemangat atau kemarahan yang berkobar-kobar. Terlepas dari emosi yang mendorongnya, gairah adalah gairah, dan gairah selalu merah membara.
Jika merek Anda adalah merek yang didorong oleh emosi yang kuat atau jenis panas lainnya (seperti perusahaan saus pedas), merah adalah warna logo Anda. Merah adalah penarik perhatian yang sangat besar, jadi bahkan jika merek Anda tidak ’ tidak go-go-go, menggunakan warna merah di logo Anda adalah cara yang pasti untuk meminta pemirsa berhenti dan melihat apa yang Anda ’ tawarkan.
Pink
Merah muda adalah warna merah ’saudara kandung yang lebih ringan dan lembut. Seringkali, merah muda dianggap sebagai warna yang paling feminin, yang dapat menjadikannya pilihan yang bagus untuk merek yang konsumen utamanya adalah wanita.
Tetapi hanya dengan mengatakan merah muda = feminin dan membiarkannya begitu saja tidak ’t melakukan keadilan warna. Merah muda adalah warna serbaguna yang dapat mengkomunikasikan banyak hal tentang sebuah merek, seperti keceriaan atau kemudaannya. Jika merek Anda ’s semua tentang kesenangan dan semangat, merah muda memiliki tempat di logo Anda.
Orange
Seperti halnya merah, oranye adalah warna dengan banyak energi. Tetapi tidak seperti merah, yang mengambil energinya dari emosi mentah, bahkan agresif, oranye lebih merupakan jenis energi yang menyenangkan, di luar kotak. Sebagai titik tengah antara merah dan kuning, oranye sering melambangkan perubahan – jadi jika merek Anda adalah tentang transisi, pertimbangkan untuk menjadikan oranye sebagai warna utama logo Anda.
Jingga itu menyenangkan dan unik, seperti halnya ungu. Tetapi tidak seperti ungu, oranye tidak memiliki kualitas yang mewah. Faktanya, ia memiliki kebalikannya: kualitas yang mudah diakses dan inklusif. Jika merek Anda adalah merek untuk semua orang, katakan demikian dengan logo oranye.
Kuning
Pada kenyataannya, matahari bersinar putih terang. Tetapi dalam kebanyakan penggambaran, warnanya kuning. Mengapa? Karena kita mencirikan matahari sebagai karakter yang berseri-seri dan suka berteman, dan tidak ada warna yang lebih bersahabat daripada warna kuning.
Kuning adalah pilihan yang bagus untuk merek apa pun yang menyenangkan, melenting, dan tidak menganggap dirinya terlalu serius. Ini adalah warna yang bagus untuk merek anak-anak atau hewan peliharaan, serta merek apa pun yang berfokus pada persahabatan dan bersenang-senang.
Coklat
Coklat dapat diandalkan. Coklat selalu ada dan akan selalu ada. Coklat ’s old-school, coklat ’s aman, coklat ’s menghibur....pikirkan hal-hal seperti brownies hangat dan dinding serat kayu dari kabin yang nyaman.
Ketika Anda ingin menunjukkan kepada konsumen Anda bahwa mereka dapat bergantung pada merek Anda, gunakan warna coklat. Demikian pula, gunakan warna coklat untuk memberi merek Anda nuansa yang bersahaja dan luar ruangan. Coklat ’adalah warna kotoran dan kulit pohon, dan tidak ada ’lebih dapat diandalkan daripada Ibu Pertiwi.
Coklat juga merupakan pilihan yang jelas untuk logo kopi atau kembang gula. Secara keseluruhan, Anda tidak ’t melihat banyak logo cokelat, jadi memilih satu juga bisa menjadi cara untuk membuat merek Anda menonjol di antara para pesaingnya.
Metallics
Seperti yang kami sebutkan di atas, kami ’telah membuat kategori terpisah untuk membahas logo metalik. Logo perak, emas, krom, dan bahkan emas mawar mengkilap dan perunggu cocok di sini karena mereka terlalu berbeda dari logo matte mereka untuk disatukan begitu saja. Dan mereka tidak hanya terlihat berbeda, mereka mengkomunikasikan sifat yang berbeda tentang merek yang menggunakannya.
Logo metalik, khususnya logo emas atau perak, membuat pemirsa melihat logam mulia dan perhiasan yang terbuat dari logam mulia. Dengan meniru perhiasan mahal dan benda berharga lainnya seperti piala dan medali Olimpiade, merek menggunakan logo metalik untuk menunjukkan kepada dunia bahwa produk mereka adalah simbol status.
Multi warna
Ada beberapa alasan untuk menggunakan lebih dari satu warna di logo Anda. Yang paling mendasar adalah estetika. Memasangkan warna terang dengan warna yang lebih gelap dari warna yang sama dapat memberikan kedalaman logo Anda, menciptakan tampilan tiga dimensi. Nuansa cahaya juga dapat menyoroti teks dan citra dalam logo. Warna-warna kontras membuat satu sama lain – dan teks serta gambar yang dibuat dengannya – pop, dan warna-warna serupa yang dikelompokkan bersama sering kali sangat menyenangkan mata.
Tetapi ada ’s alasan penting lainnya untuk menggunakan banyak warna di logo Anda: untuk menunjukkan bahwa Anda ’punya merek multidimensi. Katakanlah Anda adalah merek teknologi butik. Logo hitam menetapkan Anda sebagai merek pilihan bagi konsumen yang serius, seseorang yang bersedia membayar sedikit lebih banyak untuk mendapatkan barang elektronik kelas atas dan layanan pelanggan terbaik. Tetapi jika Anda ingin mengkomunikasikan bahwa Anda juga merupakan merek yang berada di ujung tombak industri Anda, selalu yang pertama membawa teknologi baru ke pasar, sedikit warna merah di logo Anda dapat melakukan hal itu. Perhatikan bagaimana Tesla menggunakan warna merah dan putih dalam logonya untuk mengkomunikasikan bahwa perusahaan tidak hanya terus memperkenalkan teknologi yang mengubah industri ke pasar mobil, mereka juga terus memperkenalkan teknologi bersih ke pasar mobil.
