Dalam posting blog sebelumnya, kami ’telah berbicara sedikit tentang desainer logo. Lebih khusus lagi, kami baru-baru ini membahas apa yang dapat Anda harapkan ketika Anda menyewa desainer logo versus apa yang dapat Anda harapkan ketika Anda menggunakan pembuat logo untuk membuat logo Anda dan keuntungan menggunakan pembuat logo alih-alih mempekerjakan seorang desainer.
Mempekerjakan seorang desainer grafis juga memiliki kelebihan. Ketika Anda menyewa seorang desainer logo, Anda ’ mempekerjakan seseorang yang ’ telah dilatih dalam desain grafis dan pembuatan logo yang efektif. Mereka memiliki dasar dalam teori warna, komposisi, tren desain, dan cara paling efektif untuk mengkomunikasikan ide-ide spesifik secara visual. Inilah sebabnya mengapa bekerja dengan desainer logo profesional bisa jadi mahal – Anda ’membayar untuk keahlian desain mereka dan pengalaman mereka selama bertahun-tahun membuat logo yang berhasil. Untungnya, Anda bisa menghemat banyak uang dan tetap mendapatkan logo yang bagus dengan mengajari diri Anda sendiri cara berpikir seperti desainer logo.
Desainer logo melihat logo secara berbeda dari kita semua. Ketika sebagian besar dari kita melihat logo, pemikiran awal kita mungkin terlihat bagus atau terlihat buruk, atau mungkin itu adalah representasi yang bagus dari perusahaannya. Ketika seorang desainer logo melihat sebuah logo, mereka ’melihat dengan cermat warna yang dipilih merek untuk mewakili diri mereka sendiri. Mereka ’melihat bentuk-bentuk dalam logo dan bagaimana mereka melengkapi atau kontras dengan font yang dipilih merek. Mereka ’memikirkan bagaimana logo akan terlihat dalam warna hitam dan putih dan bagaimana tampilannya di layar komputer versus cetak. Seringkali, mereka juga berpikir tentang bagaimana mereka bisa membuat logo lebih baik jika mereka memiliki kesempatan untuk mendesain ulang.
Jadi jika Anda ’telah memutuskan Anda ’akan mendesain logo Anda sendiri dengan pembuat logo, luangkan waktu untuk mempelajari cara mendekati logo Anda seperti yang dilakukan seorang desainer. Tidak ada biaya apa pun, tetapi itu bisa terbayar besar ketika Anda membuat logo profesional yang tampak hebat untuk merek Anda.
Mengajari diri Anda sendiri Dasar-dasar Desain Logo
Mulailah mengajari diri Anda sendiri bagaimana berpikir seperti seorang desainer logo dengan memecah elemen-elemen yang ada di setiap logo. Kami telah menerbitkan postingan tentang konsep inti dasar desain logo sebelumnya, jadi bacalah masing-masing dari mereka untuk memulai sendiri:
Arti Warna dan Cara Menggunakannya dengan Desain Merek
30 Font Terbaik untuk Mendesain Logo yang Mengagumkan
Makna Bentuk dalam Desain Logo
Penting juga bagi Anda untuk membiasakan diri dengan berbagai jenis logo, sehingga Anda dapat dengan mudah mengidentifikasinya ketika Anda melihatnya.
Saat Anda belajar tentang bagaimana desainer menggunakan pilihan warna, font, dan bentuk untuk mengomunikasikan nilai-nilai merek melalui logo, Anda akan melihat betapa pentingnya logo perusahaan bagi identitas merek mereka secara keseluruhan. Ketika Anda mendesain logo, Anda ’mengambil segala sesuatu yang mendefinisikan bisnis Anda, seperti produk Anda ’ titik harga, target klien Anda, posisi Anda di industri Anda dan bahkan lokasi geografis Anda dan merebusnya menjadi sebuah gambar.
Langkah pertama dalam mempelajari cara menganalisis logo secara kritis dan berpikir seperti desainer logo adalah mempelajari bagaimana pilihan desain dalam logo mengkomunikasikan nilai-nilai merek. Setelah Anda ’telah meninjau bagaimana elemen-elemen ini bekerja dalam desain, latihan bermanfaat yang dapat Anda lakukan adalah mencoba mendesain beberapa logo latihan Anda sendiri untuk mengkomunikasikan merek tertentu. Munculkan dua atau tiga merek hipotetis, seperti perusahaan pipa ledeng modern yang melayani pelanggan yang berfokus pada nilai dan bisnis berjalan-jalan dengan anjing yang membedakan dirinya dengan menawarkan permainan dan sosialisasi dengan anjing lain selama berjalan-jalan. Kemudian pergilah ke pembuat logo kami dan cobalah membuat logo untuk merek-merek ini.
Menilai Sasaran Merek dengan Menganalisis Logo mereka
Setelah Anda ’telah merancang satu atau dua logo latihan, Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang proses berpikir yang masuk ke dalam merancang logo yang efektif. Sekarang, uji diri Anda dengan mendekati desain logo dari ujung yang berlawanan –menilai apakah logo yang Anda lihat setiap hari secara efektif mengkomunikasikan nilai-nilai merek mereka sendiri.
Lain kali Anda ’keluar menjalankan tugas, lihatlah logo yang Anda lihat. Misalnya, lihatlah logo McDonald’s. Lengkungan kuning bulat itu langsung dapat dikenali di mana saja di dunia. Apa yang dapat Anda katakan tentang merek McDonald’s?
Mereka’murah. Mereka menawarkan makanan yang nyaman, bukan makanan sehat. Dan makanan itu tidak hanya nyaman, itu relatif sederhana dan dibuat untuk memberi Anda dopamin cepat dari lemak dan garam – bukan makanan gourmet. Dan jika Anda punya anak, McDonald’s adalah tempat yang sangat mudah untuk mendapatkan makanan keluarga yang cepat.
Sekarang, dengan menggunakan apa yang Anda ketahui tentang bagaimana warna, bentuk, dan font bekerja sama dalam logo, periksa bagaimana McDonald’s mengkomunikasikan nilai-nilai merek yang baru saja kita daftarkan melalui logo mereka.
Mereka memilih warna kuning, warna yang menyenangkan dan berenergi tinggi. Lengkungannya bulat, tidak runcing – mereka ’adalah lengkungan yang ramah. Dan logonya sederhana; hanya dua warna dan beberapa garis. Mudah.
Sekarang bandingkan branding mereka dengan branding Brooks Brothers’ branding.
Melihat font dan gambar di logo mereka, menurut Anda bagaimana Brooks Brothers ingin dunia melihat merek mereka?
Bandingkan apa yang dikatakan logo-logo ini kepada Anda tentang merek mereka dengan apa yang Anda pikirkan tentang merek-merek tersebut sebelum Anda menilai logo mereka seperti ini. Tanyakan pendapat teman Anda tentang merek-merek tertentu dan bacalah ulasan online untuk melihat apakah pendapat Anda tentang merek-merek ini sesuai dengan konsensus umum. Anda mungkin menemukan pendapat pribadi Anda cocok dengan pesan merek itu ’ cukup dekat ... atau Anda mungkin tidak. Beberapa logo tidak mengkomunikasikan merek mereka secara akurat, dan ada beberapa alasan berbeda untuk ini.
Anda mungkin menemukan logo yang dulunya secara akurat menggambarkan mereknya, tetapi waktu telah berubah dan merek telah bergerak ke arah yang baru, meninggalkan logo peninggalan masa lalunya. Jika ini masalahnya, sebuah merek dapat membuat citranya lebih akurat dengan memperbaharui logonya atau mengadopsi logo yang sama sekali baru.
Alasan lain mengapa sebuah logo mungkin tidak secara efektif mengkomunikasikan persona mereknya adalah karena merek tersebut berasal dari luar negeri dan dirancang untuk konsumen yang memiliki kosakata budaya yang berbeda. Misalnya, warna merah dikaitkan dengan keberuntungan di Cina. Di Afrika Selatan, warna merah diasosiasikan dengan perkabungan. Untuk audiens barat, warna merah tidak secara otomatis mengkomunikasikan keberuntungan, tetapi warna hijau akan mengkomunikasikan keberuntungan, tetapi warna hijau akan mengkomunikasikan keberuntungan karena orang barat mengasosiasikan warna hijau dengan uang, dan ini memanfaatkan ide memenangkan uang, seperti memenangkan lotre atau rejeki nomplok keberuntungan lainnya.
Logo-logo ini bukan logo yang buruk, tetapi logo-logo ini adalah logo yang mungkin seharusnya diubah atau diadaptasi untuk audiens internasional ketika merek mereka masuk ke pasar baru. Saat Anda ’sedang merancang logo Anda, luangkan waktu untuk memahami asosiasi budaya yang dimiliki orang-orang di setiap pasar yang Anda layani dengan warna dan gambar yang Anda ’pertimbangkan untuk digunakan. Dengan berfokus hanya pada satu pasar, Anda mungkin secara tidak sengaja merancang logo yang mengkomunikasikan hal yang salah di pasar lain.
Dan kemudian ada alasan yang jelas mengapa logo mungkin tidak berfungsi: logo itu tidak terlalu bagus. Mungkin warnanya tidak tepat untuk nada merek, mungkin gambarnya terlalu menggelegar dengan pilihan font, mungkin itu terlalu umum untuk diingat siapa pun selama lebih dari beberapa detik. Ketika Anda melatih diri Anda untuk berpikir seperti seorang desainer, Anda akan dapat melihat ini dengan segera dan dengan mudah mengkomunikasikan mengapa hal itu buruk.
Mengenali Logo yang Efektif Ketika Anda Melihatnya
Dalam banyak kasus, tidak segera jelas mengapa logo yang dirancang dengan baik begitu hebat. Itu ’s karena perancang logo ahli tahu bagaimana mengkomunikasikan nilai-nilai merek secara halus melalui pilihan desain. Lihatlah logo Disney:
Kita semua pernah melihatnya. Kita semua bisa membayangkannya dengan mata tertutup. Apa yang membuat logo Disney begitu efektif?
Baiklah, mari kita tanyakan pada diri kita sendiri terlebih dahulu apa yang dikomunikasikannya. Bagaimana Anda mendefinisikan Disney? Hiburan? Ramah keluarga? - Sehat? Raksasa budaya?
Mari ’s memusatkan perhatian pada satu sifat khusus yang Disney telah jadikan sebagai kartu panggilnya: keramahan keluarga. Ada banyak studio film lain di luar sana, tetapi hanya satu yang memiliki nama yang secara otomatis mengkomunikasikan kualitas, hiburan yang sesuai usia kepada orang tua dan pengasuh: Disney. Jadi bagaimana D aneh yang terlihat seperti huruf G terbalik mengkomunikasikan hal itu?
Ini terlihat seperti tulisan tangan. Seluruh logo memang demikian. Dan dengan menggunakan font yang terasa seperti ditulis dengan tangan, Walt Disney Company, meskipun merupakan salah satu perusahaan paling raksasa di dunia, membuat dirinya terasa pribadi dan menawan. Audiens merasa memiliki hubungan yang erat dengan merek dan itu membuat mereka merasa dapat mempercayainya untuk memberikan apa yang dijanjikannya: hiburan yang tidak perlu dipertanyakan lagi untuk seluruh keluarga.
Ketika Anda menilai sebuah logo, lihatlah semua bagiannya. Lihatlah jenis font yang digunakannya, lihatlah bagaimana warna yang berbeda saling melengkapi atau kontras, lihatlah bagaimana bentuk gambar dan kata saling cocok satu sama lain dan lihatlah seberapa banyak & ndash; atau seberapa sedikit & ndash; yang ada. Beginilah cara seorang desainer logo melihat logo. Kemudian ketika Anda mendesain logo Anda, pikirkan kembali apa yang Anda perhatikan di logo lain... atau lebih baik lagi, rujuk kembali catatan apa pun yang telah Anda buat. Mempelajari cara berpikir seperti desainer logo membutuhkan latihan, dan latihan terbaik adalah benar-benar melihat logo, membedahnya dan membuat logo Anda sendiri. Setelah Anda membuat merek yang keren untuk diri Anda sendiri, Anda akan ingin memulai sebuah situs web, bekerja di jejaring sosial, membuat iklan, dan sebagainya. Ketika saat ini tiba, Anda mungkin ingin melihat digital asset management untuk menyelesaikan pekerjaan dengan cara yang terorganisir.
