Logo Apple | pelajari tentang Sejarah, branding, dan evolusi logo

Mari’s memainkan sebuah permainan. Ucapkan atau teriakkan kata “Apple”, tergantung pada suasana hati Anda saat ini. Semakin banyak energi yang harus Anda keluarkan, semakin keras Anda harus berteriak. Setelah kata itu keluar dari mulut Anda, segera tutup mata Anda untuk beberapa saat. 

Sekarang setelah Anda kembali, kami punya satu pertanyaan: apakah Anda lebih cenderung membayangkan buah atau perusahaan yang mendefinisikan ulang begitu banyak aspek kehidupan kita melalui teknologi?

Kami akui bahwa Anda mungkin melihat logo yang dapat dikenali secara universal sebelum buah yang sebenarnya karena konteks mengapa Anda berada di sini, tetapi masih banyak yang bisa dikatakan tentang kekuatan di balik Apple ’branding yang emosional dan sangat efektif. Logo mereka, logo yang sangat sederhana, ramping, cerdas, dan menarik dengan apel yang digigit bisa dibilang salah satu desain paling kuat yang pernah ada. Mari kita selami bagaimana dan mengapa itu semua. 

Dari “Apple Computer Co.” ke “Apple”

Apple seperti yang Anda ketahui sekarang dinamai setelah salah satu pendirinya, Steve Jobs, mengunjungi perkebunan apel selama salah satu petualangannya. Jobs percaya bahwa nama tersebut adalah “menyenangkan, bersemangat dan tidak mengintimidasi ”. Awalnya disebut Apple Computer Co, didirikan oleh Steve Jobs, Steve Wozniak, dan Ronald Wayne (Jobs ’ mantan rekan kerja Atari). Pekerjaan awal untuk perusahaan berlangsung di rumah orang tua Jobs ’ di Los Altos, California pada bulan April 1976. Ketiga pendiri memiliki visi untuk mengembangkan dan menjual komputer pribadi. Dalam waktu kurang dari setahun, mimpi itu berubah menjadi kenyataan ketika Apple Computer Co. menjadi Apple Computer, Inc. pada musim dingin 1977. Ada momentum yang signifikan di balik penjualan komputer dan perusahaan itu sendiri menemukan pertumbuhan pendapatan yang sangat besar. Inilah saatnya. 

Keterangan: Kelahiran Apple di rumah orang tua Steve Jobs di Los Altos, California

 

Dengan cepat maju ke tahun 1980, ketika Apple go public, menyederhanakan nama perusahaan mereka dan menemukan kesuksesan finansial yang instan. Empat puluh tahun kemudian, perusahaan multinasional ini jauh lebih banyak daripada konsep awal mereka. Dari elektronik konsumen, perangkat lunak hingga distribusi digital dan akhirnya, menjadi nama rumah tangga yang berbeda, Apple adalah salah satu merek paling terkenal di dunia yang membantu tidak hanya mengubah lanskap industri, tetapi juga memperkenalkan era komputasi pribadi yang benar-benar baru. 

Merek yang Berani dan Evolusinya

Keterangan: Evolusi logo Apple

Logo pertama Apple didesain pada tahun 1976 oleh dua pendirinya, Steve Jobs dan Ronald Wayne, dan terinspirasi oleh kutipan dari Wordsworth. Dibuat dengan tinta India, ilustrasi hitam putih menampilkan matematikawan, fisikawan, astronom, teolog, dan pengarang Inggris, Isaac Newton, duduk di bawah pohon apel. Di dalam bingkai gambar tertulis teks dari penyair Inggris romantis, “Newton … pikiran yang selamanya mengarungi lautan pemikiran yang aneh ”. Nama perdana perusahaan, “Apple Computer Co.”, membungkus bagian atas dan bawah pada spanduk seperti kain.

Tahun berikutnya, Steve Jobs menyewa desainer Rob Janoff, seorang Art Director di Regis McKenna dan terkenal karena karyanya dengan desain dan branding perusahaan, untuk membuat logo baru untuk startup yang sedang berkembang. Jobs dilaporkan percaya bahwa logo pertama terlihat kuno, dan terbukti sulit untuk direproduksi dalam ukuran yang lebih kecil. 

Satu-satunya arahan yang diterima Janoff dari Jobs adalah untuk tidak “membuatnya lucu ”. Janoff mempelajari apel yang sebenarnya dengan gigitan yang diambil dari apel tersebut dalam setiap sudut yang memungkinkan. Gigitan yang terlihat pada logo Apple awalnya diterapkan agar orang tidak bingung antara apel dengan tomat ceri. Rekan Janoff mengungkapkan bahwa "bytes & quot; adalah dasar dari komputasi. Permainan kata-kata kutu buku (bite/byte) adalah referensi yang sangat relevan untuk perusahaan teknologi, dan kebetulan yang membahagiakan dari desainnya hanya berkontribusi pada daya ingatnya. Janoff membawa dua versi logo ke pertemuan; satu versi termasuk gigitan dan satu lagi tanpa gigitan. Logo terlihat dengan garis-garis, sebagai warna solid, dan sebagai apel metalik. Versi warna-warni, yang dijuluki “apel pelangi”, dipilih. Font sans-serif yang berani dan modern menyertai grafik apel. Perancangnya sendiri menyatakan tidak ada alasan di balik penempatan warna-warna itu sendiri, tetapi mencatat bahwa Jobs ingin memiliki warna hijau di bagian atas “karena di situlah daunnya berada.

Bentuk apel itu sendiri tidak ada hubungannya dengan komputer. Hal ini untuk membuat orang memperhatikan bahwa komputer Apple bukanlah sepotong logam bermata keras yang tidak memiliki tempat di rumah Anda dan anak Anda tidak ingin berada di dekatnya. Banyak buah yang berbeda memiliki batang, berbentuk bulat dengan daun yang menjuntai darinya. Jadi gigitan pada apel pada awalnya dimaksudkan untuk menunjukkan bahwa itu adalah apel, dan bukan sesuatu yang lain. Juga secara metaforis gigitan itu menunjukkan menggigit semua pengetahuan yang akan didapat pengguna dari komputer ini.
Yang lucu, setelah saya membuatnya, direktur kreatif saya, Chip, berkata “Oh coba tebak, Rob. Anda baru saja merancang sesuatu yang tidak Anda sadari. Kata ‘byte ’ adalah kata komputer. Dan Anda menggigit Apple. Saya tidak cukup melek komputer untuk melihat itu pada awalnya. Dan saya seperti, ada sedikit kecerdasan yang akan bertahan! Logo apa pun yang membuat lelucon atau melibatkan Anda dengan cara seperti itu akan Anda ingat. Dan warna pelangi berkaitan dengan USP dari produk ini. Komputer Apple adalah satu-satunya yang bisa menampilkan gambar berwarna.
- Rob Janoff dalam sebuah wawancara dengan Majalah Forbes