Logo Starbucks | Sejarah logo singkat dan apa yang membuatnya begitu hebat!

Dari beberapa desain logo bersejarah di zaman modern ini, Starbucks berhak menduduki posisi teratas. Merek merek kopi internasional ini tumbuh dari pengecer kecil menjadi seperti yang kita kenal sekarang. Logo Starbucks memiliki perjalanannya sendiri yang menarik, yang ditakdirkan untuk terus berkembang dan tumbuh. Kami ’akan menyelami sejarah dan desain dari banyak aspek logo Starbucks, termasuk yang kita kenal sekarang.  

Dari Starbucks Coffee, Tea, dan Spice hingga Starbucks: sejarah singkat
 

Pendiri Zev Siegl, Jerry Baldwin dan Gordon Bowker di Seattle, WA pada Februari 1979 Courtesy MOHAI 


Tiga penggemar kopi, Jerry Baldwin, Zev Siegl, dan Gordon Bowker, berkumpul bersama untuk menciptakan bab ikonik dalam sejarah kedai kopi dengan pengecer biji kopi lokal mereka yang sederhana: Starbucks Coffee, Tea, and Spice. Didirikan di Seattle, Washington dekat pasar Pike Place yang terkenal pada musim semi tahun 1971, ide awal mereka adalah menciptakan ruang yang menggembirakan, zona penyangga, di mana orang dapat menikmati secangkir kopi. Pada tahun 1971, sebagian besar peminum kopi memilih kopi yang murah dan berkualitas rendah, yang sering kali diambil dari kaleng. Baldwin, Siegl, dan Bowker membantu mengubah apa yang bisa dilakukan oleh secangkir kopi itu, yang mau tidak mau merevolusi dunia kopi seperti yang kita kenal.  

Starbucks Coffee, Tea, and Spic memiliki pesaing yang terus mengawasi bisnis kecil ini secara konsisten. Hingga pada tahun 1987, dua pemilik yang tersisa memutuskan untuk menjual dan Howard Schultz memimpin sekelompok investor untuk melakukan pembelian. Mereka mengubah nama menjadi Starbucks Coffee, dan melakukan rebranding sambil memprioritaskan klien baru melalui tampilan yang lebih halus, korporat, dan lebih ramah. Sejak saat pembelian, Starbucks tumbuh secara eksponensial di negara ini dan kemudian di seluruh dunia. Perusahaan ini berkembang menjadi 30 toko pada tahun 1990 dan 53 toko pada tahun 1992. Schultz menjadi pemimpin perusahaan yang dikenal progresif, mengadvokasi upah minimum dan perawatan kesehatan yang lebih tinggi, serta mempromosikan kebijakan perdagangan yang adil. Dengan Starbucks sebagai nama yang dikenal luas dan rantai kedai kopi terbesar di dunia, pertumbuhannya yang signifikan memberi tahu kita semua bahwa kita bisa belajar beberapa hal dari raksasa kopi global ini. 

Evolusi logo Starbucks 

Pada tahun 1971, Starbucks Coffee, Tea, and Spice menampilkan mitos putri duyung berekor dua di dalam cincin melingkar dengan palet warna coklat kopi. Palet coklat dianggap merangsang nafsu makan, dan sering dikaitkan dengan alam, pengasuhan, dan stabilitas. Nama kedai kopi ’berputar di sekitar logo, membungkus detail provokatif dari grafik. Putri duyung, atau sirene ’tubuh bagian atas benar-benar terbuka, bahkan memamerkan pusar yang terlihat sepenuhnya. Siren lahir dari potongan kayu Norse abad ke-16, Anda dapat menebaknya: putri duyung berekor dua. 

Logo Starbucks Coffee, Tea, and Spice pada tahun 1971


Terry Heckler adalah perancang pertama dan seniman sketsa asli yang memberikan kontribusi untuk logo Starbucks setelah pembelian Starbucks Coffee yang baru pada tahun 1987. Heckler meneliti dan menata ulang visual maritim yang ada, lebih jauh menarik dari konteks geografis perusahaan ’Seattle dan pelabuhannya. Lebih metaforis lagi, perancang menyukai sirene sebagai personifikasi dari karakter yang memikat yang dimaksudkan untuk memikat pelanggan ke Starbucks karena kecintaan mereka pada kopi. Warna logo ’bergeser dari coklat ke hijau kelly untuk meningkatkan awal yang baru, pertumbuhan dan kemakmuran. Starbucks Coffee juga ditandai dengan dua bintang di kedua sisinya, dengan bintang-bintang menambahkan cara baru untuk menghubungkan logo dengan nama perusahaan. Mnemonik sederhana ini menyederhanakan identitas merek mereka yang sedang tumbuh. 

Logo Starbucks Coffee pada tahun 1987


“Untuk melambangkan perpaduan dua perusahaan [Il Giornale dan Starbucks] dan dua budaya, Terry [Heckler] datang dengan desain yang menggabungkan dua logo. Kami mempertahankan sirene Starbucks dengan mahkota berbintangnya, tetapi membuatnya lebih kontemporer. Kami menghilangkan warna coklat yang terikat tradisi, dan mengubah warna logo [Starbucks] menjadi warna hijau yang lebih menegaskan Il Giornarle’” - kutipan dari buku Howard Schultz’“Pour Your Heart Into It: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time” 

1992 melihat evolusi lain dari logo Starbucks: garis hitam luar mereka menjadi hijau untuk murni “menginspirasi dan memelihara semangat manusia ”. Di dalam palet hijau dan putih, sirene ikonik menjadi fokus utama. Dia diperbarui, dipotong dan diposisikan ulang untuk hanya menampilkan pusar dan di atasnya, menciptakan estetika yang jauh lebih jelas dan bersih. Versi ini masih digunakan sebagai logo sekunder hingga saat ini.

Logo Starbucks Coffee pada tahun 1992


Satu (bisa dibilang) upaya rebranding yang gagal terdiri dari menata ulang desain klasik tahun 1971 untuk logo Starbucks pada tahun 2008, di mana sedikit palet warna hijau disambut kembali untuk warna hitam yang lebih berani dan tubuh penuh Siren ’dibuat terlihat lagi. 


Logo Starbucks Coffee pada tahun 2008


Merayakan ulang tahun ke-40 membutuhkan perubahan dramatis, dan tim desain internal bermitra dengan konsultan kreatif global yang berbasis di New York, Lippincott, pada tahun 2011 untuk mendesain ulang. Tim kolaboratif memulai proses mereka dengan menentukan nilai-nilai inti dan mengevaluasi kembali logo saat ini dengan memeriksa 50 peritel teratas di seluruh dunia. 

“Sebagai sebuah tim, kami seperti, ‘Ada ’sesuatu yang tidak berfungsi di sini, apa itu? ' Itu seperti, ‘Oh, kita perlu melangkah mundur dan mengembalikan beberapa kemanusiaan itu. Ketidaksempurnaan itu penting untuk membuatnya benar-benar sukses sebagai sebuah tanda.” - Connie Birdsall, Direktur Kreatif Global 

Dari sini, mereka memilih palet hijau yang bermandikan warna hijau dan menguji keberhasilan logo-logo tersebut satu sama lain untuk menemukan kualitas yang paling dinamis. Akhirnya diputuskan. Minimalisme dan intensionalitas menang. Nama Starbucks dihilangkan, dan Siren dibawa ke garis depan. Lippincott berbagi bahwa pendekatan visual mereka berfokus pada mengkomunikasikan pemosisian baru dan atribut karakter untuk logo Starbucks. Setiap pendekatan bersifat holistik; termasuk arahan untuk penggunaan logo, pola, grafik, tipografi, ilustrasi, citra, warna, bentuk, bahan, tata letak dan bahasa. Semuanya dipikirkan dengan matang. Pada akhirnya, revolusi desain ini ditandai dengan pembebasan Siren. 

Logo Starbucks pada tahun 2011
 

“ [Siren adalah] pasti tentang kopi tetapi ini lebih dari sekadar kopi. Ini tentang menjadi baik kepada orang-orang, menjadi baik kepada dunia. Hal itu jelas merupakan sesuatu yang kami lakukan dengan cara kami mencari sumber kopi kami dan membantu petani, cara kami memperlakukan pelanggan kami dan cara kami memperlakukan mitra kami. Saya pikir ini adalah tentang menjadi warga negara yang baik di planet ini dan saling menjaga satu sama lain dengan cara itu dan membela apa yang kami yakini.” - Steve Murray, direktur kreatif di Starbucks Global Creative Studio

Karena Siren sekarang menjadi fokus utama, ada penyesuaian yang harus dilakukan. Mata, rambut, hidung, dan posisi wajah semuanya berubah secara radikal. Garis-garis yang lebih lebar, wajah yang jauh lebih besar, dan posisi asimetris (dengan sedikit bayangan ke kanan untuk meminimalkan efek masking): hal ini membuat para ahli desain dan bahkan para penggemar Starbucks memberikan kritik pedas. Para pendiri menjelaskan penerapan asimetris sebagai cara untuk membuat Siren terlihat lebih realistis dan mudah didekati. Tim menggunakan panel kecil pelanggan untuk menjalankan versi yang berbeda untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang bagaimana hal itu akan dimainkan di dunia. Sembilan tahun kemudian, Starbucks masih tanpa teks dengan tim yang percaya diri dengan Siren mereka yang mudah dikenali, yang rambutnya yang tergerai membedakan kebaikan yang alami dan sehat. Pendekatan sederhana ini terlihat menarik dan terhubung dengan orang-orang dalam skala global. 

“Starbucks ingin logo baru dan sistem identitas visual mengatakan banyak tentang masa depannya seperti halnya tentang masa lalunya. Melewati logo [Starbucks], mereka menginginkan program yang memberi mereka kebebasan dan fleksibilitas untuk mengeksplorasi peluang produk, regional, dan pengalaman baru, sambil tetap menjaga mereka sejalan dengan pelanggan mereka saat ini dan masa depan.” 

“Evolusi baru dari logo Starbucks ini … merangkul dan menghormati warisan kami dan pada saat yang sama, mengembangkan kami ke titik di mana kami akan merasa ’lebih cocok untuk masa depan. Interpretasi baru dari logo … memberi kami kebebasan dan fleksibilitas untuk berpikir lebih dari sekadar kopi, tetapi jangan salah … kami akan terus menjadi penyedia kopi berkualitas tinggi terkemuka di dunia ’”

/p>

Branding Starbucks yang telah ditata ulang

Keberhasilan desain Starbucks

Ada banyak elemen sukses yang menonjol dari banyak iterasi logo Starbucks. Sirene telah menjadi sosok yang begitu dikenali dengan merek karena betapa sederhana dan menenangkannya desain logo Starbucks secara keseluruhan. Cara Starbucks memasukkan branding visual ke dalam identitas perusahaan mereka sejak awal mengarah langsung ke jangkauan dan pengaruh mereka yang sangat besar. Ingat, memiliki merek yang baik adalah segalanya, Anda juga harus memasarkan produk Anda dengan cara yang benar.Increasily.com adalah agensi maketing yang bagus yang mungkin ingin Anda lihat untuk kebutuhan pemasaran digital Anda.

“Seiring dengan perkembangan kami untuk memenuhi pelanggan yang beragam dan indah di seluruh dunia, merek kami juga telah berevolusi. Di sini kami memperkenalkan sistem desain baru yang segar yang mempertahankan elemen inti dari merek kami sambil menjaga pelanggan kami ’ pengalaman pelanggan kami ’ pusat ekspresi kreatif.

Bentuk-bentuk alami, terutama lingkaran, terasa tak terbatas tanpa awal atau akhir yang jelas. Hal ini menambahkan elemen kebebasan yang kuat. Selalu ada ruang untuk evolusi, dan sejak awal para desainer memiliki dampak global dalam pikiran mereka. Mereka ingin Starbucks terhubung dengan setiap sudut dunia.